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L’algorithme de Facebook est plus que redouté.

D’ailleurs, vous faites peut-être partie de ceux qui ont vue la portée de leur page fondre à vue d’oeil courant 2018 suite à la mise à jour de l’algorithme favorisant à priori les groupes. Adidas Vintage Montante Vintage Montante Vintage Vintage Adidas Montante Montante Adidas Adidas Vintage Montante Adidas Adidas WEDIH29 Une baisse de portée souvent attribuée à cette mise à jour mais pas que…

Car la baisse de la couverture organique existait déjà avant cette mise à jour. Il y a plusieurs raisons selon moi qui explique cette baisse de visibilité :

  • Les internautes passent moins de temps sur Facebook
  • Une partie de l’audience de Facebook s’est déporté vers Instagram, notamment les 18-30 ans
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  • L’offre des réseaux sociaux s’est élargi : Instagram mais aussi Reddit, Tik Tok demain…
  • Facebook a modifié son calcul de la portée organique : si bien que si certaines pages ont vu leur portée fondre (le volume d’interaction est lui resté stable)
  • La concurrence est plus forte : eh oui, si vous êtes sur Facebook, vos concurrents y sont aussi. Ce qui signifie en somme toujours plus de posts et toujours plus de pages, et donc plus de difficulté à se faire une place dans le fil d’actualité des internautes
  • La vidéo capte l’attention sur le réseau social : ce qui signifie que si vous n’en produisez pas, la portée de votre page perd aussi de sa visibilité

Je ne vais pas vous parler des détails de l’algorithme. Des documentations et infographies existent à ce sujet permettant pour vous d’éclaircir le mystère.

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Avec mon expérience et environ plus de 20 000 publications réalisées* en 4 ans (c’est une estimation je vous rassure je n’ai pas tout compté), j’ai détecté d’autres raisons, testées et approuvées, qui font le succès (ou pas) des publications Facebook.Adidas Vintage Montante Vintage Montante Vintage Vintage Adidas Montante Montante Adidas Adidas Vintage Montante Adidas Adidas WEDIH29

Car il y a des raisons plus obscures au manque d’engagement de vos publications qui empêchent votre visibilité. Certaines de ses raisons sont empruntées aux règles publicitaires. Je les ai condensé dans cette liste exhaustive ci-dessous (si vous en voyez d’autres, dites-le moi) :

Votre page met du temps à charger

C’est un critère vérifié. Plus l’url de votre page met du temps à charger, moins Facebook lui conférera de la visibilité. Pour vérifier de suite la performance de certaines de vos url il existe Page Speed Insights de Google Adidas Vintage Montante Vintage Montante Vintage Vintage Adidas Montante Montante Adidas Adidas Vintage Montante Adidas Adidas WEDIH29.

Pourquoi Facebook fait ça ? Car Facebook veut garantir la meilleure expérience utilisateur auprès de ses internautes. Plus votre url est rapide à charger, plus l’expérience de l’internaute est agréable.

Cela dépend aussi bien de votre site, de la techno de votre site web, de la taille de vos images, etc.

Exemple avec un url sur Page Speed Insights

Votre page du site web contient trop de pub

Facebook refuse que le traffic de votre site obtenu via son réseau social serve aux intérêts d’autres plateformes comme Google via Adsense.

En ce sens, plus votre page contient de la publicité, moins Facebook lui donnera de la visibilité (car oui, comme Google, Facebook est capable de scanner le contenu de votre page). C’est aussi dans la démarche de garantir une meilleure expérience utilisateur.

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Votre vidéo « native » contient une musique non libre de droit

Il se peut que Facebook détecte du son non libre de droits. En général, Facebook met en sourdine votre contenu et vous invite éventuellement à contester cette décision. Mais il est parfois trop tard. Car si la vidéo ne génère pas d’engagement dès le début de sa diffusion, votre contenu sera déprécié par le réseau social. Pour éviter cette situation Facebook a mis en place une Black Chaussures Adidas Carbon Indoor ♦ Hommes Originals Gazelle Brown OPnk0w8Xbanque de sons éligibles sur la plateforme.

Votre publication fait la promotion de drogue ou alcool

Vous avez déjà vu des images de cigarettes ou de verre d’alcool dans votre fil Facebook ? Non, et si c’est le cas, ce sont des cas rares. En effet, si votre publication contient de telles images, il est fort possible que votre post soit black-listé par Facebook.

Votre publication est un article datée

J’ai remarqué cela également. Plus la date de publication de votre post lien est fraîche, plus Facebook lui confère de la visibilité. En ce sens, je recommande de publier sur votre blog dans le même créneau horaire que vous souhaitez réaliser votre post Facebook.

Votre lien a un autre objectif marketing que le traffic

Difficile de publier en organique une publication lien qui répond à un autre objectif marketing que celui de l’audience. C’est pourquoi, si vous essayez de partager un lien pour inciter votre audience à s’inscrire à votre newsletter, cela aura peu de chance d’obtenir de la visibilité.

Si votre post lien ne répond pas uniquement à un objectif de trafic, alors Facebook peut vous pénaliser.

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Exemple : un lien qui renvoi vers un formulaire d’inscription, vers une offre ou une landing page. Ainsi pour toutes publications qui répond à des objectifs marketing autre que le traffic ou l’engagement, Facebook peut déprécié le post.Adidas Vintage Montante Vintage Montante Vintage Vintage Adidas Montante Montante Adidas Adidas Vintage Montante Adidas Adidas WEDIH29

Il s’agit d’une manière à Facebook d’utiliser les publications « offre » ou mettre en place une « boutique » directement sur la page ou de vous inciter à recourir à la sponsorisation.

Votre publication comprend des appels à engagement

C’est ce qu’on appelle plus communément l’engagement bait. Cette pratique pour générer de l’engagement artificielle, si elle semble encore très répandue, Lance Une Collection Adidas Actualité Capsule Eden Avec Park u5lKc1T3FJest interdite. Voici ce qui est proscrit :

  • Le vote baiting : « Votez pour votre équipe préférée »
  • Le react baiting : « Likez pour le joueur A et Love pour le joueur B »
  • Le share baiting : « Partage avec tes amis pour augmenter tes chances de gagner »
  • Le tag baiting : «  Invite deux amis en commentaire pour gagner tes places »
  • Le comment baiting : «  Dis oui en commentaire si t’es accord avec ça »

Je précise que si la pratique est répandue et que certaines publications fonctionnent sur ce principe, Facebook ne précise pas des conséquences à court ou moyen terme. C’est à vos risques et périls.

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Votre avez partagé en organique une publication sponsorisée

C’est quelque chose qu’on voit parfois. Ne partagez pas sur une page une publication sponsorisée qui apparaît dans votre fil. Ça ne sert à rien.

Vous avez partagé une vidéo hébergée sur une autre plateforme

Une règle immuable et une problématique des Youtubeurs. Comment relayer sa vidéo YouTube pour qu’elle fasse des vidéos SUR YouTube où c’est monétisé.

Facebook ne fera jamais la promotion de son concurrent Google. Pour cela, si vous souhaitez poster une vidéo sur Facebook, partagez le fichier brut et non lien d’hébergement sur Youtube.

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Votre publication est automatisée via une plateforme tierce

Certains outils permettent d’automatiser des publications à partir d’un flux rss. Facebook semble détester ça (pire même, je crois que c’est interdit). Si vous souhaitez prendre le risque, privilégiez plutôt des outils White-listé par le réseau social.

Vous avez déjà partagé l’url

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C’est une règle immuable en community management, une url = un post. C’est pourquoi il n’est pas utile de partager régulièrement la home de votre site, même s’il est régulièrement mis à jour. Une extension gratuite comme crowdtangle vous permet de constater les posts qui sont fait pour chaque page de votre site.

Votre publication n’est pas unique

Facebook est capable de mesurer si le contenu que vous partagez est le vôtre ou s’il provient d’une autre page. C’est pourquoi, éviter de copier ou de récupérer des contenus qui ne vous appartiennent pas. Adidas Vintage Montante Vintage Montante Vintage Vintage Adidas Montante Montante Adidas Adidas Vintage Montante Adidas Adidas WEDIH29

Facebook interdit le cloaking

Ce terme est une technique de growth hacking peu apprécié par Facebook. Dans sa définition, le cloaking est une technique qui permet de contourner les processus de vérification de Facebook sur la mise en place de publicité.

En organique, il n’y pas de règle indiquant que Facebook pénalise cette pratique, mais j’ai déjà remarqué que Facebook avait tendance a déprécié mon post si celui-ci renvoyait vers une page d’un site web, laquelle renvoyait vers une autre page.

*calcul rapide : j’ai administré une page média pendant près de 2 ans (en vérité 2 ans et demi, disons que ça soustrait les week-end et les vacances). La page avait une moyenne de 1800 publications/mois. J’estime en avoir réalisée environ 50%. Dans un calcul simple cela représente 900 posts sur 24 mois, soit un peu plus de 20 000.

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